抖音商城内测一级流量入口，替换“扫一扫”，商家存在哪些机会？

其实“抖音商城”入口，从去年以来已经反复内测过很多位置了，应该很多朋友都知道;比如从最开始的 “首页-个人页-抖音商城”，后来挪到个人主页中简介的下方，这个版本应该是正式版用户看到最多的状态。除此之外，抖音在首页也左右腾挪内侧过很多位置。比如把首页下方的“朋友”页改为“商城”页、把商城放在了顶部与 “同城”“关注”“推荐”并排、把商城放到了“同城”页下方，然后现在又要内侧替换首页左上角“扫一扫”。。。

但也可以看出抖音在“货架式商城”的探索一直很谨慎，除了以上提到的商城入口频繁内测外，之前还推出过独立APP“抖音盒子”，可以感受到的是抖音对电商业务是在抖音生态下做，还是剥离出去单独做之间摇摆。 抖音盒子推出后并未激起什么浪花，也并没有后续的动作，而在抖音生态下的探索一直在进行;比如最近内测商城一级流量入口的动向，我估计应该是想在抖音生态下融合内容做电商吧，但最终的抖音商城到底融合还是分割，或许都需要等成熟的电商体系搭建完毕后，才会有最终的定论。

不管最终“抖音商城”安放在哪儿，是独立APP运作，还是嵌入抖音首页，或是二者都会存在，对于商家而言，这都是一次非常大的机遇。在目前阶段，我认为商家应该关注以下几个机会点：

1.重视抖店的精细化运营

货架式电商，店铺是主阵地，商品是流量触点，搜索是流量入口。做好店铺的视觉装修、维护好店铺体验分，重视分销达人的运营;做好商品的选品、标题、主图、详情页、评价等维度的优化。布局搜索营销，除了做好店铺和商品优化，更应该在内容端(直播、短视频)尽快布局，形成网状式的流量触点，获取更多精准的搜索流量。ps.详细的抖音小店运营流程和方法，下面这张思维导图里面都有。看完你就明白抖音小店到底应该如何去布局，如何突破了。

2.积极报名平台各种活动

从目前的抖音商城界面来看，最突出的板块是“百亿补贴”，占据商城里重要位置，应该是目前抖音商城里流量入口最大的板块，能报名的赶紧报上，提前占领流量高地，一旦抖音商城入口全面覆盖，按照抖音的流量体量，能吃到早期的流量红利非常香! 除此之外，商家可在抖店后台-营销中心-活动，里面多关注抖音官方推出的活动，能报的积极报名，多上活动，我猜测一旦商城成型，抖音会通过首屏、信息流广告等方式给商城页面导流，特别是后续抖音商城里面的各类大型活动。

3.玩透巨量千川的搜索广告

千川的搜索广告目前支持短视频带货，和引流到直播间，抖音商城成型后，千川搜索功能的迭代估计就会有商品直接推广了，类似淘宝玩直通车一样;所以，提前搞懂千川搜索广告的投放技巧，或许也能吃到工具所带来的流量红利，就像当初第一批玩直通车的淘宝卖家一样，老电商人们应该很有感触。 

4.提前布局抖客

“抖客”也是抖音正在内测的项目，对标淘宝客，要知道淘客是很多淘系商家重要的流量来源，根据平台数据显示，去年618， 淘宝客帮助商家实现了传统品类同比增速40%，趋势品同比增速高达200%;而抖音庞大的流量造血能力，6亿日活的体量，如果“抖客”分销体系成熟，将在流量端直线降低抖音带货的门槛，商家也会获取更加多元化的流量。以上，希望大家都能吃到抖音商城的红利。 最后在说一点，虽然说了这么多机会点，但从目前的情况来看，对商家而言并没有造成很大的调整和影响，现阶段大家仍然要依托短视频和直播两大主要流量入口。