抖音陈翔六点半账号分析,为什么陈翔六点半那么火?

《陈翔六点半》定位生活题材系列短视频喜剧,持续输出高质量作品,吸引众多用户关注。高质量的视频吸引到高的流量,陈翔六点半逐步从短视频向网大、动画延伸,探索多元化变现模式。那么为什么“陈翔六点半”这么火呢?下面跟随者“陈翔六点半”的发展,对其账号进行分析,希望对所有正在做号或者是想做号的朋友们有所帮助。

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一、定位:接地气和低俗

2014年,短视频开始兴起,“陈翔六点半”创始人陈翔,出于摄影爱好将自己制作的短视频放到网上,从此走上了短视频创作的道路,他不会想到,自己的爱好会在以后变成庞然大物。

截止2020年年末的《陈翔六点半之民间高手》上映为止,“陈翔六点半”系列短剧在全网播放量超500亿次,全网积累获粉过亿,获得“平民化喜剧”的赞誉!

《陈翔六点半》每个短视频故事1~3分钟左右,节目场景灵活、类型多样,从2014年首支视频上线腾讯微视至今,进行多平台分发运营,覆盖抖音、快手、美拍、微博等短视频平台,与爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台,及微信公众号+小程序、今日头条等,全网粉丝量总和过1亿,作品累计播放量过500亿次。

在搜索输入“定位”二字,你可以在找到大量的资料,这些资料都在教你如何做一个好的定位,但是真正被深度思考的那一部分是被隐藏起来的。比如你会看到这样的内容:

“第一,你要确认服务什么样的人群;第二他们有什么样的痛点;第三,你如何解决他们的痛点。”

是不是觉得这段话太眼熟了,大家都在这么说,你不会觉得疑惑吗,既然大家都在这么说,为何每年有那么多新进创作者,却又以同样的速度退出?

关键就在于,很多人以为的拿来主义是在生搬硬套,而不是在创新,真正变成自己的东西。真正经过思考与实践的那部分才是最有价值的。

二、变现的尽头是卖货?

18日晚上8点,陈翔六点半直播间准时开播。正如网友们所预测的,是他们的直播带货首秀。主播陈翔和朱小明现身直播间,当晚共上架商品44件,覆盖食品、家居、3C数码、母婴等多个品类,商品客单价以两位数居多,其中卖得最好的一款是售价29.9元的抽纸,单品销售额达到19.94万。

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据新抖数据显示,陈翔六点半当晚共开播两场,总GMV达到221.84万,近7天累计观看人次达到1371.51万。

陈翔六点半算得上是短视频领域最早的一批入局者。2015年,其账号创始人及导演陈翔带领团队创立搞笑短视频节目《陈翔六点半》,凭借优质的内容创作能力,节目生命力越来越强劲。以至于在短视频行业风口正盛的2017年,势头一度力压papi酱、办公室小野。就目前来看,不管是粉丝总量、还是直播观看等数据评估,“陈翔六点半”的首秀表现都并不亮眼。

不仅如此,有不少网友也表示“主播选得不好”。陈翔与朱小明直播过于拘谨,与短视频中的形象不太符合,难以调动用户的购买情绪,并建议“应该让球球跟冷檬来直播,至少颜值上比较惊艳。”而除了陈翔六点半外,新播场发现,另一位初代短视频红人“办公室小野”,近期也加入了直播带货的大军。

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实际上,早在2020年、2021年,各类头部的短视频达人下场做直播带货时,围绕着这个问题的讨论一直都没有停过。但因为这两年直播带货的火热,市场对用户的教育,大家对于机构变现的路径已经熟稔。像陈翔六点半和办公室小野这类千万级粉丝量的头部达人,入局直播带货寻求变现,在很多人眼里早已是大势所趋。

那为什么陈翔六点半和办公室小野没有早点入局?究其原因,或许是做内容的团队对于直播带货,始终抱着谨慎的态度。对于陈翔六点半而言,他们的团队结构和内容模式更趋向于传统的影视制作公司,比较专注于通过内容来变现。近几年时间,他们还将重点放在了网络大电影上。

三、路线选择与转型

公司找准目标人群,抓住二、三线城市用户需求。一、二线城市精英群体的信息消费需求被过度满足,趋于饱和,千篇一律的“高大上、时尚、美”的内容,让人审美疲劳。对中小城市及城镇非精英群体而言,文化及娱乐需求一直被忽视,市场处于红利期,公司瞄准二、三线城市用户,抓住市场需求,关注生活普普通通的酸甜苦辣、避不开的囧事,在激烈的短视频竞争中突围。

公司主打“接地气”风格PGC,持续尝试不同类型短视频风格,带给观众新鲜体验。公司编剧团队根据网络段子、社会热点等素材进行改编和创作,以短视频形式呈现,涵盖喜剧、爱情、悬疑、古装等元素,风格百变,观感体验多样化,接地气的内容让观众保持新鲜感。《陈翔六点半》单集视频时长几分钟,讲述短小精悍的故事,表演极具戏剧性,大部分视频分布密集笑点,但也有部分视频引人思考、回味。

公司建立流程化生产机制,提高内容生产效率,持续生产优质内容。创始人陈翔将多年情景喜剧制作经验移植到创作中,编剧、拍摄、剪辑等环节实现流程化生产机制,主要在前期剧本确定、中期拍摄、后期剪辑审片把关。《陈翔六点半》在微信公众号、抖音等平台坚持每天更新一集短视频,依托流程化生产机制,保证日更频率。公司旗下共有20多名编剧,每个编剧每天提供5个故事脚本,每周剧本会毙掉其中大部分;产出多个确定拍摄脚本后,集中四、五天拍摄素材,节省时间与物质成本,提高产出效率。

公司先后推出动画短片与网大,打造多元化内容矩阵。公司依托“六点半”IP,推出动画短片《六点半变变》,上线美拍、秒拍、华数TV等平台,目前更新短视频170多条(来自秒拍数据),全网粉丝超过20万。公司探索网大,首部网大《陈翔六点半之废话少说》2017年4月1日在爱奇艺独家上线,累计分账票房突破1,300万;第二部网大《陈翔六点半之铁头无敌》2018年6月11日上线,8小时会员有效观影人次突破96万,56小时票房分账超过1,000万。

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