抖音陈翔六点半账号分析，为什么陈翔六点半那么火？

《陈翔六点半》定位生活题材系列短视频喜剧，持续输出高质量作品，吸引众多用户关注。高质量的视频吸引到高的流量，陈翔六点半逐步从短视频向网大、动画延伸，探索多元化变现模式。那么为什么“陈翔六点半”这么火呢?下面跟随者“陈翔六点半”的发展，对其账号进行分析，希望对所有正在做号或者是想做号的朋友们有所帮助。

一、定位：接地气和低俗

2014年，短视频开始兴起，“陈翔六点半”创始人陈翔，出于摄影爱好将自己制作的短视频放到网上，从此走上了短视频创作的道路，他不会想到，自己的爱好会在以后变成庞然大物。

截止2020年年末的《陈翔六点半之民间高手》上映为止，“陈翔六点半”系列短剧在全网播放量超500亿次，全网积累获粉过亿，获得“平民化喜剧”的赞誉!

《陈翔六点半》每个短视频故事1~3分钟左右，节目场景灵活、类型多样，从2014年首支视频上线腾讯微视至今，进行多平台分发运营，覆盖抖音、快手、美拍、微博等短视频平台，与爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台，及微信公众号+小程序、今日头条等，全网粉丝量总和过1亿，作品累计播放量过500亿次。

在搜索输入“定位”二字，你可以在找到大量的资料，这些资料都在教你如何做一个好的定位，但是真正被深度思考的那一部分是被隐藏起来的。比如你会看到这样的内容：

“第一，你要确认服务什么样的人群;第二他们有什么样的痛点;第三，你如何解决他们的痛点。”

是不是觉得这段话太眼熟了，大家都在这么说，你不会觉得疑惑吗，既然大家都在这么说，为何每年有那么多新进创作者，却又以同样的速度退出?

关键就在于，很多人以为的拿来主义是在生搬硬套，而不是在创新，真正变成自己的东西。真正经过思考与实践的那部分才是最有价值的。

二、变现的尽头是卖货?

18日晚上8点，陈翔六点半直播间准时开播。正如网友们所预测的，是他们的直播带货首秀。主播陈翔和朱小明现身直播间，当晚共上架商品44件，覆盖食品、家居、3C数码、母婴等多个品类，商品客单价以两位数居多，其中卖得最好的一款是售价29.9元的抽纸，单品销售额达到19.94万。

据新抖数据显示，陈翔六点半当晚共开播两场，总GMV达到221.84万，近7天累计观看人次达到1371.51万。

陈翔六点半算得上是短视频领域最早的一批入局者。2015年，其账号创始人及导演陈翔带领团队创立搞笑短视频节目《陈翔六点半》，凭借优质的内容创作能力，节目生命力越来越强劲。以至于在短视频行业风口正盛的2017年，势头一度力压papi酱、办公室小野。就目前来看，不管是粉丝总量、还是直播观看等数据评估，“陈翔六点半”的首秀表现都并不亮眼。

不仅如此，有不少网友也表示“主播选得不好”。陈翔与朱小明直播过于拘谨，与短视频中的形象不太符合，难以调动用户的购买情绪，并建议“应该让球球跟冷檬来直播，至少颜值上比较惊艳。”而除了陈翔六点半外，新播场发现，另一位初代短视频红人“办公室小野”，近期也加入了直播带货的大军。

实际上，早在2020年、2021年，各类头部的短视频达人下场做直播带货时，围绕着这个问题的讨论一直都没有停过。但因为这两年直播带货的火热，市场对用户的教育，大家对于机构变现的路径已经熟稔。像陈翔六点半和办公室小野这类千万级粉丝量的头部达人，入局直播带货寻求变现，在很多人眼里早已是大势所趋。

那为什么陈翔六点半和办公室小野没有早点入局?究其原因，或许是做内容的团队对于直播带货，始终抱着谨慎的态度。对于陈翔六点半而言，他们的团队结构和内容模式更趋向于传统的影视制作公司，比较专注于通过内容来变现。近几年时间，他们还将重点放在了网络大电影上。

三、路线选择与转型

公司找准目标人群，抓住二、三线城市用户需求。一、二线城市精英群体的信息消费需求被过度满足，趋于饱和，千篇一律的“高大上、时尚、美”的内容，让人审美疲劳。对中小城市及城镇非精英群体而言，文化及娱乐需求一直被忽视，市场处于红利期，公司瞄准二、三线城市用户，抓住市场需求，关注生活普普通通的酸甜苦辣、避不开的囧事，在激烈的短视频竞争中突围。

公司主打“接地气”风格PGC，持续尝试不同类型短视频风格，带给观众新鲜体验。公司编剧团队根据网络段子、社会热点等素材进行改编和创作，以短视频形式呈现，涵盖喜剧、爱情、悬疑、古装等元素，风格百变，观感体验多样化，接地气的内容让观众保持新鲜感。《陈翔六点半》单集视频时长几分钟，讲述短小精悍的故事，表演极具戏剧性，大部分视频分布密集笑点，但也有部分视频引人思考、回味。

公司建立流程化生产机制，提高内容生产效率，持续生产优质内容。创始人陈翔将多年情景喜剧制作经验移植到创作中，编剧、拍摄、剪辑等环节实现流程化生产机制，主要在前期剧本确定、中期拍摄、后期剪辑审片把关。《陈翔六点半》在微信公众号、抖音等平台坚持每天更新一集短视频，依托流程化生产机制，保证日更频率。公司旗下共有20多名编剧，每个编剧每天提供5个故事脚本，每周剧本会毙掉其中大部分;产出多个确定拍摄脚本后，集中四、五天拍摄素材，节省时间与物质成本，提高产出效率。

公司先后推出动画短片与网大，打造多元化内容矩阵。公司依托“六点半”IP，推出动画短片《六点半变变》，上线美拍、秒拍、华数TV等平台，目前更新短视频170多条(来自秒拍数据)，全网粉丝超过20万。公司探索网大，首部网大《陈翔六点半之废话少说》2017年4月1日在爱奇艺独家上线，累计分账票房突破1,300万;第二部网大《陈翔六点半之铁头无敌》2018年6月11日上线，8小时会员有效观影人次突破96万，56小时票房分账超过1,000万。

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