抖音李佳琦什么时候复播？李佳琦109天后无预告复播

前段时间我们都知道李佳琦停播了，当时有很多人都非常疑惑，这是怎么回事，就在前两天李佳琦回归的，让很多人非常的开心，李佳琦目前在大家心目中已经留下了很大的地位，积极努力为大家把价格打下来。那么下面具体来了解一下抖音李佳琦什么时候复播?

抖音李佳琦什么时候复播

事件：9月20日，李佳琦停播3个多月之后正式在淘宝直播复播。在复播前没有充分宣传的情况下，直播的播放量和销售情况仍然火热。据淘宝直播统计，复播当日直播间的观看人次超过6300万，这个数字超过了618等大促期间平均4000~5000万的观看人次，也远超平时大约2000~3000万的观看人次。从我们的抢购感受上看直播间热度也非常高，部分商品直播间上架后很快就售罄。

货品变化：产品数量变少，快消品占比提升，国牌先拔头筹。9月20日直播的商品数量为26个，相比此前每天约50-70个，逢促销节上百个商品的数量有所减少。从品类结构上看，26个商品中有8个美妆个护产品、13个生活快消品、4个服饰产品，而此前李佳琦直播的品类结构则以大牌的护肤品和美妆产品为主。国产品牌占比较高，9月20日上架的部分品牌包括夸迪、花西子、自然堂、安踏、焦内等，也有OLAY、珂润等外国品牌。

45分钟观看量破2000万

停播3个多月的李佳琦直播间，再次展现出可观的吸流能力。截至9月20日晚间8点，在直播45分钟左右，李佳琦直播间的观看人数已经突破2000万，而账号粉丝量增长了11.1万，达到6435.6万。参与首播的品牌包括欧莱雅、安踏、碧浪等，涵盖日用、化妆品等品类。

实际上，在李佳琦宣布重回直播间前，北京商报记者在7月底便注意到一些品牌商例如LAN开始在抖音上投放李佳琦直播间的带货视频片段。不仅如此，8-9月，大量粉丝开始在小红书等社交平台猜测李佳琦的回归日期。

而一位品牌负责人向北京商报记者透露称，在停播的数月里，公司和李佳琦团队的联系其实一直没有断过，保持着关系维护。“9月时我们听说了李佳琦的团队正在招商的消息，目前正在积极地接洽。”

由此可见，在109天中，尽管李佳琦没有公开露面，但幕后团队并没有停摆。值得一提的是，较之在此前“6·18”中途退场，此次李佳琦重回直播间，正好也踩在淘宝等平台筹备“双11”的节拍上。根据9月19日淘宝直播“双11”商家大会上公布的信息，10月24日，淘宝直播将正式开启“双11”预售期，进行爆款种草。

北京商报记者还注意到，在微博等社交平台，部分网友还提及李佳琦不仅会和助播团在“双11”开播，还会增设15个垂类直播间。对于该事的真实性，李佳琦所属MCN机构美腕的相关负责人未向北京商报记者回应。

李佳琦复播三个主要观点

第一，超头主播是“折扣电商”而非“兴趣电商”，李佳琦与抖音品牌自播、东方甄选等模式不构成直接冲突。淘宝直播是一个“中心化”的平台，而抖音直播“去中心化”。东方甄选的品类结构与李佳琦差异较大，不构成直接冲突。抖音通过算法决定内容曝光，因此没有出现“超头主播”，直播间也更看重内容，要让观众感兴趣，从而留下观众并实现转化，模式与淘系超头主播有差异。李佳琦等超头主播通过拿到大牌爆品的高额折扣，实现更高的销售额，带来更高的议价能力，并进而拿到更多品牌更大的爆款折扣。对于品牌方而言，李佳琦渠道是一个曝光和宣传的渠道，由于折扣大、抽佣较高，盈利能力比较一般;而抖音自播渠道则是构建私域流量实现转化的渠道，有望实现更强的盈利能力。

第二，超头主播与品牌商之间的关系，未来或走向均衡，当然这也需要持续观察。复播首日的李佳琦，品牌商品的占比有所减少。此前头部主播的强势，其实也更容易引发与品牌之间的摩擦，如2021年双十一的欧莱雅事件。我们认为复播后李佳琦对品牌方的强势程度有望下降，未来发展的方向还是品牌方和推广/渠道方的良性竞合。

第三，李佳琦的复播，利好有产品优势、处于上升期的品牌。超头主播为品牌方带来曝光，是品牌用于推新品+吸引新用户+塑造品牌力的渠道。直播电商盈利模式 = 曝光*转化*复购，盈利主要取决于曝光后的转化和复购，而复购和转化则取决于品牌自身实力。在本次618期间我们看到部分国产品牌展现出明显的Alpha，增速远高于大盘，或成为李佳琦复出后主要受益对象。对于这些品牌而言，超头主播是一个非常重要的拓新渠道，对于新品发布、产品矩阵打造有重要推动作用。李佳琦复播后，强势程度或下降，对于上升期品牌而言也更有利于控制投放费用，提升盈利能力。

“双十一有着落了”

“还蛮惊喜的”，一名消费者对观察者网说道， “毫无预兆，在朋友圈忽然看到李佳琦又开始直播的讨论，才知道李佳琦复出了。”这位消费者表示，自己“冲”进了李佳琦的直播间，并贡献了两单， “这下双十一有着落了，过去几个月都没怎么买东西。”

9月20日晚上19点，李佳琦直播间忽然便开始了直播，李佳琦和一名助播出现在直播间，背景显示着“理性消费、快乐购物”。开播短短4分钟，场观即破万，还是在没有任何预告的情况下。

李佳琦自6月持续停播至今，期间屡有复播的传言流出。7月底，有消息称李佳琦将于8月底开播;9月初，有美妆行业的业内人士在朋友圈称李佳琦9月20日要开播了，现在正在招商。关于李佳琦开播的推测从未停止过，但李佳琦最新一条微博一直停留在6月。

开播后，李佳琦复出的消息在朋友圈、微博等社交媒体流传开来，得知消息的网友开始涌入直播间。开播半小时，场观便已经达到500万，一个小时后达到2100万，两小时后直播结束时，最终观看量超过6350万，点赞量超过1.6亿。

据东吴证券数据，6350万单场观看量，超过了618等大促期间平均4000万至5000万的观看量，也远超平时大约2000万至3000万的观看量。从数据上看，粉丝们将积攒了三月有余的势能，在李佳琦复出的首场直播中释放了出来。

李佳琦的复播让很多人都感到非常的开心，马上要到双十一了，又可以在他直播间买到便宜的商品了，虽然不知道什么原因导致停播的，不过现在出现为大家争取了很多的福利，想必这个双十一大家又要在他直播间剁手了。