TikTok对美国本土社交软件的冲击，国际版tiktok为何如此风靡

近几年，随着短视频的快速发展，已经成为物联网上的主场。海外tiktok自上线以来，数据一直都处于上升阶段，甚至超过了各国的社交软件，这对一些国家是不小的打击，用户的暴增是美国错不急防。那么下面一起来看一下TikTok对美国本土社交软件的冲击是怎样的。

TikTok为何成为了美国社交媒体的公敌?

在美国主流社交媒体眼里，他们现在有一个共同的敌人，那就是抖音海外版Tiktok。

“TikTok是所有社交媒体巨头的一个麻烦，”英国金融服务公司哈格里夫斯-兰斯多恩的股票分析师劳拉·霍伊(Laura Hoy)表示，“TikTok在同一个领域做着同样的事情。这就是社交媒体的问题所在。人们都是善变的，你永远不知道他们的注意力会变化得多快。”

研究公司Insider Intelligence将TikTok列为了仅次于Facebook和Instagram的美国第三大社交平台。该公司预测，TikTok今年的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过了推特和Snapchat的总和。

挡不住的TikTok

2020年8月，TikTok首次详细公布了全球和美国月活跃用户数据，展示了公司的高速增长态势。TikTok当时透露，2018年1月时，约有1100万美国人使用其应用。但是自那之后，其美国月活跃用户累计增长了近800%，达到大约1亿人。

数据显示，2019年1月左右，TikTok美国月活跃用户增加了一倍多，达到大约2700万。到2020年6月，在经历了新冠大流行隔离的几个月后，TikTok在美国的月活跃用户总数飙升至9100多万。2020年8月，Tiktok美国月活跃用户超过1亿，日用户超过5000万。

春风得意马蹄疾

Facebook终归是财大气粗的，想要超越他，还是有难度，且要花费很多时日。2021年Facebook的广告收入高达1149亿美元。

不过，从今天的新闻来看，TikTok的广告营收增速非常快。其实过去几年，它的广告收入都维持了高增速。

近几年 TikTok 一直陆续在多地进行广告商业化尝试 , TikTok2020年全球广告收入大约10亿美金, 21年广告收入达到40 亿美元,22年有望再实现接近三倍的增长，达到 110 亿美元以上。

相比之下，Facebook在2020年的广告收入842亿美元，2021年增长到1149亿美元，同比增36%，广告收入增长放缓。

与此同时，Facebook在用户层面也开始见顶，2021年第四季度财报显示，Facebook日活用户数出现了18 年来的首次下降。该季度全球日活用户19.3 亿，环比下降50万人。

众所周知，短视频已是全球不可逆的趋势现象，TikTok位居全球移动应用(非游戏)收入排行榜首位。但作为近几年发展如日中天的TikTok，能有如此战绩，虽是预料之中，却也令人惊叹。

除了如此巨额的广告收入，TikTok的内部购买收入数据同样不俗。虽然无法跟广告收入相比，但也是实力的象征。

出海e家了解到，根据 Sensor Tower 发布的商店情报数据，2022 年 1 月抖音及TikTok的内部购买收入为2.66亿美元，是去年同期的2.1倍。其中，中国iOS版抖音约占36.5%的收入;TikTok美国市场收入位居第二，贡献了收入的21.4%;德国市场排名第三，占3.6%。

人怕出名猪怕壮

要知道的是，在TikTok名声大噪前，美国本土社交媒体平台始终在明争暗斗。

Facebook起初根本没把TikTok放在眼里，2017年扎克伯克曾内部表达过，TikTok做不起来。

可眼看着TikTok平地起高楼，2018年Facebook才意识到，它还真是个威胁。

起初，Facebook用它的第一招，先模仿抄袭(当年他就是这么对付Snapchat的)，推出了与TikTok极为相似的竞品——Lasso。但是美国民众，却对Lasso嗤之以鼻，认为它是冒牌货，连美国媒体都说Lasso是山寨版TikTok。

接下来，第二招，Facebook在全球推短视频应用Instagram Reels，向TikTok发起第二击，结果又败北了。

在Facebook对TikTok恨得牙根疼之时，TikTok这个程咬金的出现，也让美国官方感到了不安。

为此，美国官方一直在针对TikTok等中国企业进行打压，制造莫须有的证据，增加美国民众仇视中国企业的心理。据了解，此前美国一直在限制TikTok，坦言TikTok的存在威胁了美国数据安全，甚至还窃取美国相关机密。

然而，美国官方显然误判了民众对于TikTok的喜爱和痴迷程度。

对于美国打压的这一行为，遭到了美国民众的强烈反对，要知道TikTok在全美活跃人数已经超过1亿，许多00后都在通过TikTok赚取自己的第一桶金。对于美国政府禁止TikTok的行为，美国年轻人纷纷表示抗议，甚至当年在特朗普大选前，曾有不少美国TikTok用户放话：如果特朗普真禁了，将在11月大选时投票反对他。

而这场“TikTok封禁运动”，最后是国内高层与商界出面谈判，才暂时告一段落。

TikTok美国和全球用户一路增长

同时，TikTok在全球的增长也势不可挡。TikTok称，截至2018年1月，其全球月活跃用户约为5500万。到2018年12月时，这一数字暴增至2.71亿多，到2019年12月又增至5.07亿。2020年8月，TikTok的全球下载量超过了20亿次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活跃用户达到10亿。

曾经的朋友

2019年10月，当被问及TikTok是朋友还是敌人时，阅后即焚应用Snapchat母公司Snap CEO埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)选择了前者。

“我们肯定把他们视为朋友，”斯皮格尔在Snap 2019年第三季度财报电话会议上对投资者表示，“他们是开发者合作伙伴。借助Snap Kit(开发者平台)，TikTok成为了我们的广告合作伙伴。我认为最重要的是，他们为其社区提供的价值与我们为自己的社区提供的价值非常不同。”

然而现在，他对TikTok的看法可能不再那么友好了。Snap本周发布的惨淡第二季度财报再次证明了广告支出的放缓。同时它也表明，TikTok在继续攫取市场份额的同时对那些更老牌的社交媒体竞争对手造成了冲击。当然，Snap和其他大型科技公司也受到了苹果隐私政策调整的影响，经济不确定性、供应链中断和俄乌战争更是让他们雪上加霜。

现在的公敌

但是，美国主要社交媒体正越来越多地把他们的麻烦归咎于TikTok。Facebook母公司Meta、Snap甚至在最近的财报电话会议上承认了TikTok的威胁。

Snap第二季度营收令人失望，导致股价暴跌25%。该公司表示将冻结招聘，以应对需求放缓。分析师担心，Snap正在被TikTok取代。Snap CFO德里克·安德森(Derek Anderson)在电话会议上承认了TikTok的影响。“竞争，无论是与TikTok，还是与该领域任何其他超大型、成熟的公司，都在加剧。”他表示。

Snap的用户群主要集中在Z世代(泛指95后)，这让它特别容易受到TikTok的冲击，因为后者已在同样的年龄群体中迅速流行起来。根据研究公司Forrester research发布的数据，TikTok也“更有粘性”。在美国18-25岁的在线成年人中，有42%认为TikTok会上瘾，而认为Snapchat会上瘾的人只有21%。

研究公司Insider Intelligence的首席分析师贾斯敏·伯格(Jasmine Enberg)指出，虽然Snap曾经是一款最重要的通信应用，但随着其Spotlight内容创作功能的发展，它也开始进军TikTok的短视频领域。

除了Snap，TikTok还是Meta一大担忧。Meta在今年调整了几款核心产品，并在最近将旗下TikTok竞品Reels放在了Facebook和Instagram用户的首要位置，以提高其短视频流的参与度。

tiktok短视频的快速成长是让很多人猝不及防，目前tiktok软件功能也在逐渐完善当中，被别人作为公敌也是在所难免的，这只能说明短视频平台发展太好了。