一个“茶水蛋”引发的创业

一个“茶水蛋”引发的创业   艺术创作培养出的发散型思维,让动漫工作者走上了有异于传统培养模式的道路。在这过程中,他们冷静思考、理智分析,具备了很多成功创业者的必备素质。    出镜人物:夏雷磊中国传媒大学    创业项目:“TEAX”创意…

一个“茶水蛋”引发的创业

   艺术创作培养出的发散型思维,让动漫工作者走上了有异于传统培养模式的道路。在这过程中,他们冷静思考、理智分析,具备了很多成功创业者的必备素质。

    出镜人物:夏雷磊中国传媒大学

    创业项目:“TEAX”创意联盟

    “一个很可爱的表情,头上一撮毛,眼睛很大,很调皮。”网友这样评价当红热门的QQ表情“茶水蛋”。和之前风靡网络的“兔斯基”表情的作者王卯卯一样,“茶水蛋”的作者也是中国传媒大学的本科学生,他叫夏雷磊,“茶水蛋”在他的随手涂鸦下产生。而和王卯卯不一样的是,夏雷磊不仅仅局限于将“茶水蛋”作为网络表情传播开来,而是希望通过树立品牌、推广卡通形象,进而带动中国动漫产业的发展。

    是在做事而不只是在想

    夏雷磊,中国传媒大学动画学院2006级数字媒体专业学生。对动漫艺术创作有自己独特的见解,曾获国际国内多项大奖。一年多前,从随手涂鸦的卡通形象开始,夏雷磊和他的团队,在保持“茶水蛋”卡通形象独立的前提上,开始了推广宣传之路。

    2007年年底,“TEAX”创意联盟成立。联盟成立之初,只有夏雷磊和他的同学孙琳两人,工作地点在学校附近租来的一间简单的工作室。谈及两人认识的过程,孙琳感叹道:“颇有缘份!”2007年10月22日,“新的商业革命——谁将先声夺人?”NCP主题项目推介活动在中国传媒大学举行。获奖后,两人经过深谈发现很多想法一样,于是就有了后来的“TEAX”创意联盟的成立。孙琳说:“我们认识时,双方才华已被外界认定,不用再筛选,有个契机推动我们深入去谈这个事情。”阿里巴巴集团副总裁李俊凌解释雅虎NCP的真正意义在于,“使每一个人都能成为出色的创业者”。雅虎NCP,使志同道合的两个年轻人相识,从此夏雷磊和孙琳开始了合作之路。

    2008年6月5日,“赢在明天——中国大学生创业大赛总决赛”举行,在经历了长达三个月的激烈角逐后,夏雷磊和孙琳组成的“TEAX”创意联盟从一万多名大学生报名者中脱颖而出,一举夺得全国季军。在总决赛中,他们以“新媒体传播动画形象平台创新设计+传统行业创新主题化设计——‘茶水蛋’卡通形象品牌战”的创业项目,一举闯进了全国三甲,获得了北京育正泰种子有限公司的策划总监职位。

    夏雷磊和孙琳一直都在进行着“茶水蛋”卡通形象的推广传播,这也正是他们脱颖而出的原因。夏雷磊说:“我们方案很好,思维清晰,不仅仅是在想的层面,已经有了实施,而且提供了实施的案例。真正让评委看到了我们是在做事而不只是在想,创业大赛很多人都仅仅停留在想的层面,而我们已经开始行动了。”

    下一步发展的三个方向

    创业大赛的季军,以及提供的职位,对夏雷磊和孙琳想投身动漫产业没有太大的意义,最大的帮助就是打出了知名度。夏雷磊说:“一般人认为卡通只是小孩子看的东西,根本不可能创收,年纪比较大的人认识不到商业价值。当时在比赛后给了他们聘书,得到的职位也跟卡通没有关系。”赛后,几个公司想和他们合作,但夏雷磊为了保持“茶水蛋”形象的独立性都推辞掉了。

   关于项目和运营,夏雷磊和孙琳早已有了计划。但一直苦于没有资金,所以很多项目不能实施。从“茶水蛋”卡通形象设计开始到运营,他们面临的最大问题就是资金。夏雷磊说:“时间、精力,我们都可以投进去,但资金是非常困难的。卡通形象的投资都是巨额投资,而且投资出来的产品形象是虚拟的,周边产品也是在虚拟的带动下产生的。所以说,就算投了钱进去,看不到实物。很多投资商宁愿拿1万元钱来做1000个杯子,而不是做一集动画片。”

    2009年春节期间,国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》取得高达8000万元的票房收入。在成功案例的影响下,2009年2月,夏雷磊他们终于获得了上百万元的投资。他们在西直门租了一间不大的写字楼,以他们两人为核心的天恒怡美公司成立。关于未来发展,他们已经计划了三个方向:

    一是专做卡通形象。夏雷磊向记者介绍:“给它穿上各种衣服。我们找了很多成功人士来看这个卡通形象,大家更感兴趣的是‘茶水蛋’的cosplay,现在是给它穿上衣服的时候了。”

    二是做“茶水蛋”的原始形象,让它带动周围一个系列的卡通形象的发展。夏雷磊说:“我们其实有一个‘茶水蛋系列’,包括鸡、猫、恐龙蛋、蜗牛等。没有全部拿出来,怕全部拿出来照管不过来。到时候会和《喜羊羊与灰太狼》一样,带出那么多羊来。”

    三是走多元化发展。在金融危机的冲击下,夏雷磊已经给公司计划了退路。“如果卡通形象真的败在我们手里的话,也许会把这个公司转型成为一个以广告为主,卡通形象为辅的公司。”

    公司现在承接了云南的一些城市宣传片,最近的计划是制作出30集的动画片,然后再像《喜羊羊与灰太狼》一样推出来。

    设计比较实用的漫画

    夏雷磊深有感触地说:“我们需要做的是让中国人接受漫画。让漫画不再是小孩子看了后会耽误学习的.东西,而是可以教你旅游、做饭、如何调理生活、了解一个城市甚至一个国家。漫画比文字传播要广,文字各个国家有差别,而漫画没有。”夏雷磊的目标是做一些比较实用的漫画,改变漫画在中国的地位。

    夏雷磊设计出“茶水蛋”的形象之后,开始考虑它的发展之路。夏雷磊说:“兔斯基虽然火,但只火了小众而已,没有太多实际的发展空间。”怎么才能让一个卡通形象实现产业化发展,这是夏雷磊一直在考虑的问题。现在公司的三个发展方向,也是围绕将卡通形象持续发展下去进行的。

    中国传媒大学动画学院院长路盛章说过:“动画是一个teamwork的产物。”对于夏雷磊而言,拥有一个和谐、科学的团队,是他能将自己想法实现的重要因素。公司现有五人,夏雷磊是领袖人物,主要负责卡通形象设计和审核产品;孙琳负责联络和辅助设计;公司另外一个关键人物——李铮,资深媒体人,曾任秀漫天下公司的创意总监,后来离职帮夏雷磊进行“茶水蛋”卡通形象的推广传播,现在公司负责联系媒体;另外,还有两人分别负责工业设计和卡通形象运营和推广。

    中国不仅仅需要专业突出的动漫人才,更需要具有长远发展智慧的人才,他们才是动漫产业乃至全社会产业的福星。

夏雷磊不仅在艺术创作上具有天赋和灵感,而且能看到对于动漫产业良性发展的方向。在金融危机下,这位年轻的大学生信心满满地说:“既然别人不能给我提供工作岗位,我们自己给自己提供,而且肯定比外面提供的要好。”

    记者手记:

    学生创业可以依托校园,但也有局限。夏雷磊坦言,创业和学业的冲突很多时候让他很难抉择,但他不期望完全放弃学业。现在身为大三学生的他,尽量平衡上课和在公司的时间。夏雷磊说:“有些东西,真的自己左右不了,创业的时候,很多东西迫不得已,因为毕竟已经不是我一个人的事情了。”这句话,在无奈中,也道出这个从象牙塔走向社会的青年身上所担负的责任。

    创业知识

    青年人创业的五个基本法则

    第一,我为什么要创业?是否有足够的决心?愿意承担风险吗?过去的利益是否舍得放弃?

    第二,我是否具备创业者应有的能力与素质,是否能承受挫折,是否具有综合全面的素质,还是有专项技术特长?

    第三,我创业成功的核心资源优势是什么?我具备的条件是什么?足够的资本、行业经验、客户资源、技术创新、商业运作能力,与即将面对的竞争对手相比是否有明显的优势?

    第四,我是否有足够的耐心与耐力度过创业期的消耗,估计通过多长时间走过创业瓶颈阶段,自己有多长时间准备?

    第五,创业最大的风险是什么,最坏的结果是什么,我是否能承受?不要只想到乐观的一方面,对风险一定要有充分的心理准备,否则,一碰到现实状况与想象不一样,就会造成信心动摇。

【一个“茶水蛋”引发的创业】

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