网络创业遭遇八大难题:缺少好域名只是第一步

网络创业遭遇八大难题:缺少好域名只是第一步

　　网络创业真的很难。我在这里指的并不是技术，而是商业运作部分：也就是说建立用户群和找到赚钱的方法，这些才是真正的难点。

　　无论是新兴公司还是已经发展成熟的企业，如果想要建立成功的网络媒体资产，那么以下是必须要面对的不争事实。

　　所有好的域名都已被抢注。所有的实字域名都已被抢注，而且每一个这样的域名都价格不菲。这也就意味着你们在选择域名的时候要么是造字或造词或者是有意而为的拼写错误（如Digg）。但是这些名字不容易被用户记住而且也不容易正确输入。

　　一旦找到了合适的域名并建立站点，想要得到媒体的报道则又是一个问题。现代公关渠道处于破裂状态。大家都不太看报纸，而且报纸也只报道一些新闻。如果创建者不是红极一时的成功人士，如果没有成功的风投，那你的创业也成不了新闻。博客倒是可以增加一定的.曝光度，但是博客拥有的观众群通常规模有限。

　　离线广告对增加曝光效用不大。还是不要大费周章花钱在广告牌、电视广告、广播或印刷媒体广告上，因为哪一项也不会增加你的受众群。人们对离线广告的关注不会转化为他们的在线行动。花钱在这样的营销方式上注定是走向失败。

　　在线广告也并不那么奏效。网页上的横幅广告行不通，因为根本没有人会去点击这类广告。针对一次性访客，搜索广告是个不错的选择（如果你确实有东西出售，而这些访客也想从中套利），但他们不会转变为系统访客。这样一来，你也就是每次只能赢得一个用户，而这不可能为你形成大的用户群。

　　优化搜索引擎是一个选择，但效用有限。当然你可以四处搜寻访客，访客也因此得到增加，但是由此不会形成直接的访问流量，也不会形成固定的访客群。更糟的是，长尾搜索如“德国牧羊犬每天补充的维生素”，这样的搜索也很具竞争力。只有维基百科通过这样的搜索引擎优化将自身建设成了顶级的网站，即使如此，维基百科也需要借助谷歌（Google）2％的访问流量。

　　如果贵公司是一家发展成熟的媒体公司，但是你们的离线品牌不一定能给你们带来大量现成的在线用户群。网络是一种完全不同的媒介，一些老的媒体品牌在转换方面遇到不少困难。看看一些报纸和杂志的在线业务运营状况，答案就不得而知。

　　就在线业务而言，挖竞争对手的墙角不会有结果。两种最传统的争夺市场份额的做法，也就是价格和便利度，对在线业务不适用。网络媒体本身就是免费的，而且进入每个网站也就是点击一下鼠标的事。网站自身的质量是获得用户群的唯一途径。那么你的网站必须能带给用户一种不同的体验，而这也并非易事。

　　如果你能越过以上所有的障碍而成功赢得你的用户群，那么你的回报是：低收费率。在线广告费率是按照CPM来定价的。一般来说，典型的新闻或媒体网站（如不是网络搜索或电子商务）的平均CPM是1至2美元。但如果是社交网络、论坛或其它社群网络，CPM则下降到0.15至0.30美元。这也就是说，如果要赚钱，就必须有大量的页面浏览量。

　　换句话说，网络媒体创业不适合胆小鬼。首先要赢得一定的用户群就并非易事，更别说实现真正的利润。目前来说，电子商务和网络搜索是网络媒体的成功典范，当然还有一些成功的网络媒体也兼营着其它很多业务。

　　因此，下次你再看到某家公司建成一个网站，赢得了大块市场并开始赚钱，千万别说这一成功是因为一切都太容易或者仅仅是运气，相反，你应该对在这样困难的环境中取得的成功表示敬佩。

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